Thema 3: Mission-Driven Marketing

Dieses Thema behandelt das Konzept des Mission-Driven Marketing und wie es zum Erfolg eines Projektes zu digitalem studentischem Engagement beitragen kann. Die Studierenden eignen sich ein Verständnis über das Konzept des Mission-Driven Marketing an. Sie lernen, wie sie ein Mission-Statement entwickeln und welche Möglichkeiten sich dadurch für die Umsetzung des Projektes ergeben.

Was ist Mission-Driven Marketing?

Mission-Driven Marketing bedeutet, dass die Mission einer Organisation einen zentralen Bestandteil der Marketingstrategie darstellt.

Im Rahmen eines Projekts zu digitalem studentischem Engagement könnte dies in etwa so aussehen, dass die Aufgabe und das Ziel des Projekts der Öffentlichkeit bekannt gemacht werden, um so die Mission des Projektes zu verbreiten.

Dies kann durch die Erstellung eines Mission-Statement und eines Vision-Statement erreicht werden.

Mission-Statement versus Vision-Statement

Ein Mission-Statement konzentriert sich auf die Ziele eines Projektes. Es beschreibt die wichtigsten Ziele des Projektes und warum es Sinn macht, diese zu verfolgen.

Ein Vision-Statement fasst die visionären, sozialen und ökologischen Anliegen eines Projekts nicht nur inhaltlich, sondern auch emotional zusammen und bietet eine Vision für die Zukunft. Die Projektziele werden in Hinblick auf diese Zukunftsvision beschrieben.

Das folgende Video gibt eine vertiefende Erklärung zur Unterscheidung von Mission-Statement und Vision-Statement:

SDCEvideo6-3-1 https://youtu.be/lJUrQKY_A5g?t=12

Inspiration für die Entwicklung eines Mission-Statement

Im folgenden Link finden Sie Beispiele für Mission-Statements:

Mission Statement Examples

In diesem Video wird erklärt, wie ein Mission-Statement erstellt wird:

SDCEvideo6-3-2 https://youtu.be/lJUrQKY_A5g?t=12

Mission-Statement und Marketing

Sobald ein Mission-Statement für das Projekt erarbeitet wurde, geht es nun darum, zu überlegen, wie dieses für das Marketing des Projektes genutzt werden kann. Es gilt die Marketingstrategie eines Projektes mit dem Mission-Statement abzustimmen.