Välimeedia

Ülevaade

– Välimeedia ehk OOH- (out of home) meedia on tinglikult kõik avalikus ruumis asuvad meediapinnad. Traditsiooniliseoffline-reklaamkanalina ei kao välireklaamid ja -stendid ilmselt niipea kuhugi, kuna on tihedalt seotud inimeste igapäevaeluga (linnaruum, maanteede ääres jm). Uue mõõtme annab välireklaamile aga väliekraanide kiire areng aina suuremaks, õhemaks ja soodsamaks, mis saabki ilmselt lähiaastatel peamiseks välireklaami suunanäitajaks. Kuna digiekraanid muutuvad ka üha odavamaks, vahetatakse staatilisi reklaamipindu mitmeotstarbeliste digitaalsete pindade vastu välja. Põnevaks näiteks on ka Tallinna linnaruumi lisandunud esimesed info-, disiani- ja reklaamipindadena kasutatavad täismõõtmetes majafassaadid (nt Exploreri maja).

– (vt ka IV õpiobjekt „Turunduskommunikatsioonikanalite ja võtete omavaheline integreerimine” ptk 3 „Turunduskommunikatsiooni suunad ja arengud”).

Rakendusvõimalused

Enamasti on valimeedia kasutusel teiste kanalitega integreeritult ja suurema kampaania osana. Peamised eristumisvõimalused välireklaamis on järgmised:

• erilahendused ja meediapindade oskuslik planeerimine/kasutamine (asukoht, sihtrühma liikumistrajektoor jm);
• kampaania raames sõnumitega mängimine (viitega nt teisele kanalile või sidudes/mõtestades teistes kanalites edastatavaid sõnumeid);
• nutikad sõnumid/sõnamängud ja loomingulised disainilahendused;
• omaette mõõtme toob välireklaamile juurde alternatiivsete (meedia)pindade kasutamine (ambient media) ehk avaliku ruumi nutikas kasutamine turunduskommunikatsiooniks.