{"id":5,"date":"2024-04-04T03:23:27","date_gmt":"2024-04-04T00:23:27","guid":{"rendered":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/m-reklaam-ehk-reklaam-mobiilsetes-seadmetes\/"},"modified":"2024-04-27T17:00:25","modified_gmt":"2024-04-27T14:00:25","slug":"m-reklaam-ehk-reklaam-mobiilsetes-seadmetes","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/m-reklaam-ehk-reklaam-mobiilsetes-seadmetes\/","title":{"rendered":"M-reklaam ehk reklaam mobiilsetes seadmetes"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n

\u00dclevaade<\/strong><\/p>\n

M-reklaami (mobile advertising<\/em>) kampaaniad on arenenud nutikateks nn sisseviskajateks v\u00f5i sissep\u00e4\u00e4sudeks sageli mitmetasandilistele reklaamikampaaniatele, mis enam ammu ei piirdu \u00fcksnes mobiilsetele seadmetele optimeeritud nn maandumislehele (landing page<\/em>) suunamisega. Kasutusele on v\u00f5etud n\u00e4iteks asukohap\u00f5hised tehnoloogiad ning kasutajaid \u00f5hutatakse reklaamis kohe interaktiivselt tegutsema, n\u00e4iteks tellima kinopileteid (Kats 2012).<\/p>\n

Rakendusv\u00f5imalused<\/strong><\/p>\n

Kuigi paljud ettev\u00f5tted kasutavad j\u00e4tkuvalt ka kommertssisuga l\u00fchis\u00f5numite saatmist tarbijatele, siis nutiseadmete (nutitelefonid, tahvelarvutid) levikuga on m\u00e4rksa mitmek\u00fclgsemaks arenenud turunduskommunikatsioon nutiseadmete kaudu. Keskseks turunduskommunikatsiooni vormiks nutitelefoni kasutajatega on kujunenud\u00a0rakendused (apps<\/em>)<\/strong>. Need on spetsiaalsed rakendused, mis on loodud mobiilsete seadmete jaoks ning t\u00e4idavad erinevaid funktsioone: praktilisi (nt m-parkimine), informatiivseid (nt ilmateade), sotsiaalseid (nt Facebooki m-rakendus) ning meelelahutuslikke (nt Angry Birdsi m\u00e4ng).<\/p>\n

Rakenduste p\u00f5hit\u00fc\u00fcbid on nende \u00e4rieesm\u00e4rkidest l\u00e4htuvalt:<\/p>\n

    \n
  • tasulised rakendused;<\/li>\n
  • tasuta jaotatavad, aga reklaami sisaldavad (reklaamituludest rahastatavad) rakendused;<\/li>\n
  • tasuta jaotatavad, aga nt kampaaniasse integreeritud vm br\u00e4ndi laiemat kommertseesm\u00e4rki t\u00e4itvad rakendused (Childs 2012).<\/li>\n<\/ul>\n

    N\u00e4iteks Apple\u2019i rakenduste veebipoest oli 2017.aasta alguseks saadaval 2,2 miljonit aplikatsiooni (J\u00fcrisoo 2017).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \n
    \"iDevice\u00a0N\u00c4IDE<\/span>\n
    \n
    \n

    Your Reeboki rakendus<\/strong><\/p>\n

    Hea n\u00e4ide, kuidas m-turundus on seotud tootearenduse ja otsese m\u00fc\u00fcgiga.<\/p>\n

    Nutitelefoni rakenduse eesm\u00e4rk on lasta klientidel ise disainida erinevaid vabaaja- ja spordijalatseid ning l\u00f5puks soovitud disainiga jalan\u00f5u ka endale soetada. Turunduslik lisav\u00e4\u00e4rtus on siinjuures see, et oma disaini on v\u00f5imalik jagada s\u00f5pradega v\u00f5i ka panna \u00fcles internetti k\u00f5igile huvilistele vaatamiseks ja tellimiseks. Umbes poole aastaga hakkas rakenduse kaudu tulema rohkem otsem\u00fc\u00fcki kui Reeboki kodulehe kaudu (Haslam 2010).<\/p>\n

    <\/p>\n

    Allikas: Humphries 2009.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \n
    \"iDevice\u00a0N\u00c4IDE<\/span>\n
    \n
    \n

    Papa John\u2019si pitsa rakendus<\/strong><\/p>\n

    Papa John\u2019si pitsa mobiilne reklaam kutsus lisaks uue pitsa reklaamile ka tellima seda nutitelefoni kaudu. Kui kasutaja vajutas mobiiliseadmes reklaamil, suunati ta ettev\u00f5tte lehele, kus oli v\u00f5imalus tellida sobiv pitsa ning ka kohaletoomine. Samuti pakkus lehek\u00fclg v\u00f5imalust tutvuda \u00fclej\u00e4\u00e4nud pitsaketi men\u00fc\u00fcga ning leida ka l\u00e4him Papa John\u2019si pitsakoha asukoht. Nutikas reklaamlahendus, kus uue toote reklaami kaudu propageeriti ka nutitelefoni teel tellimist.<\/p>\n

    <\/p>\n

    Allikas: Kats 2012.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \n
    \"iDevice\u00a0N\u00c4IDE<\/span>\n
    \n
    \n

    Sony Picturesi rakendus<\/strong><\/p>\n

    Sony Pictures on juba korduvalt toetanud uue filmi linastumisel v\u00f5i DVD ilmumisel reklaamikampaaniat mobiilse reklaamlahendusega.<\/p>\n

    Mobiilse reklaami kaudu suunati tarbijad otse piletikeskuse lehele, kus neil oli v\u00f5imalus soetada piletid linastuvale filmile. Lisaks kasutati m\u00f5nes kampaanias ka positsioneerimisteenust, kus nt metroojaamades jm kuvati l\u00e4hima kinosaali asukoht ning algava filmi kellaaeg, pakkudes \u00fchtlasi kohe v\u00f5imalust ka pilet algavale seansile nutitelefoni teel soetada. DVD ilmumise puhul oli kasutajatel v\u00f5imalus nutitelefoni kaudu juba ette tellida isiklik eksemplar.<\/p>\n

    <\/p>\n

    Allikas: Kats 2012.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \n
    \"iDevice\u00a0VASTA K\u00dcSIMUSTELE!<\/span>\n
    \n
    \n
      \n
    • Mis on rakendused (app<\/em>(lication<\/em>)s) m-turunduses ja kuidas on neid v\u00f5imalik kasutada integreeritud turunduskommunikatsioonis?<\/li>\n
    • Mis on m-turundus ning mille poolest see erineb klassikalisest e-turundusest (turunduskommunikatsioonistonline<\/em>-kanalites)?<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      \u00dclevaade M-reklaami (mobile advertising) kampaaniad on arenenud nutikateks nn sisseviskajateks v\u00f5i sissep\u00e4\u00e4sudeks sageli mitmetasandilistele reklaamikampaaniatele, mis enam ammu ei piirdu \u00fcksnes mobiilsetele seadmetele optimeeritud nn maandumislehele (landing page) suunamisega. Kasutusele on v\u00f5etud n\u00e4iteks asukohap\u00f5hised tehnoloogiad ning kasutajaid \u00f5hutatakse reklaamis kohe …<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-5","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5\/revisions\/60"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon4\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}