{"id":6,"date":"2024-04-04T03:23:21","date_gmt":"2024-04-04T00:23:21","guid":{"rendered":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/sundmusturundusuritusturundus\/"},"modified":"2024-04-27T16:08:08","modified_gmt":"2024-04-27T13:08:08","slug":"sundmusturundusuritusturundus","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/sundmusturundusuritusturundus\/","title":{"rendered":"S\u00fcndmusturundus\/\u00fcritusturundus"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n

\u00dclevaade<\/strong><\/p>\n

S\u00fcndmusturundus (event marketing<\/em>) on organisatsiooni korraldatud \u00fcrituste kaudu turunduss\u00f5numite edastamine sisemistele ja v\u00e4limistele sihtr\u00fchmadele, tugevdamaks sihtr\u00fchmade sidet organisatsiooniga ja\/v\u00f5i tekitamaks kahepoolset kommunikatsiooni.<\/p>\n

Laiemalt on s\u00fcndmusturundus igasugune organisatsiooniga seotud eesm\u00e4rgip\u00e4rane ja planeeritud ning koordineeritud s\u00fcndmus, mis kannab endas organisatsiooni s\u00f5numit valitud sihtr\u00fchmadele. S\u00fcndmusturundus on osa ettev\u00f5tte integreeritud turunduskommunikatsioonist ning selle peamised plussid on kommunikatsiooni personaalsus ning vahetu kontakti v\u00f5imalus siht- ja sidusr\u00fchmadega.<\/p>\n

Rakendusv\u00f5imalused<\/strong><\/p>\n

S\u00fcndmusturundusagentuur Orgcom (2012) loetleb s\u00fcndmusturunduse rakendusv\u00f5imalustena n\u00e4iteks allj\u00e4rgnevaid: ettev\u00f5tte toodete ja teenuste tutvustamine, m\u00fc\u00fcgi edendamine, klientide ja koost\u00f6\u00f6partnerite meelespidamine v\u00f5i firma personali motiveerimine spetsiaalselt ettev\u00f5tte vajadustele korraldatud \u00fcrituste kaudu. S\u00fcndmusturundus liidab endas turunduse, m\u00fc\u00fcgiedenduse, meelelahutuse ja erinevad kunstiliigid ning v\u00f5imaldab emotsioonide abil kinnistada ettev\u00f5tte v\u00f5i tema toote inimeste m\u00e4llu.<\/p>\n

S\u00fcndmusturundust on v\u00f5imalik vastavalt eesm\u00e4rgile liigitada, kas<\/p>\n

    \n
  • kliendisuhete keskseks;<\/li>\n
  • kampaaniakeskseks;<\/li>\n
  • br\u00e4ndikeskseks v\u00f5i<\/li>\n
  • organisatsioonikeskseks (oma t\u00f6\u00f6tajatele suunatud).<\/li>\n<\/ul>\n

    S\u00f5ltuvalt loetletud eesm\u00e4rkidest saab kasutada s\u00fcndmusturunduse erinevaid vorme:<\/p>\n

      \n
    • konverentsid, n\u00e4itused, messid;<\/li>\n
    • sponsorlusega seotud \u00fcritused, tulu\u00fcritused, festivalid jm;<\/li>\n
    • korporatiivsed jm partneritele suunatud s\u00fcndmused;<\/li>\n
    • ettev\u00f5ttesisesed s\u00fcndmused, t\u00e4htp\u00e4evad, kokkutulekud jm;<\/li>\n
    • v\u00f5istlused, konkursid ja austamis\u00fcritused.<\/li>\n<\/ul>\n

      T\u00e4iendavaid v\u00f5imalusi s\u00fcndmuste korraldamiseks loovad ka erinevad virtuaalkeskkonnad (nt Second Life), kus on v\u00f5imalik korraldada konverentse, tooteesitlusi jm.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

      \n
      \"iDevice\u00a0N\u00c4IDE<\/span>\n
      \n
      \n

      2007. aastal korraldas SEB pank korporatiivse golfiv\u00f5istluse, kus s\u00fcndmusturunduse integreerimisel teiste kommunikatsioonivormidega saavutati kordades suurem efekt, kui vaid \u00fcrituse otsene kommunikeerimine oleks v\u00f5imaldanud.<\/p>\n

      Kogu kommunikatsiooniprotsess ehitati \u00fcles\u00a0hole in one<\/em>\u00a0eriv\u00f5istlusele, mille auhinnaks pandi v\u00e4lja miljon krooni. Auhinna v\u00f5itmise t\u00f5en\u00e4osus oli v\u00e4ga v\u00e4ike ning panga jaoks oli risk maandatud kindlustusega, ent turunduskommunikatsiooni s\u00f5numi genereerimiseks oli see v\u00e4ga t\u00f5hus platvorm.<\/p>\n

      Kogu kommunikatsiooniprotsess toimus detailideni l\u00e4bi m\u00f5eldud plaani alusel ning h\u00f5lmas endas allj\u00e4rgnevat:<\/p>\n

        \n
      • suhtekorraldus ja meediasuhtlus (tulemuseks ulatuslik meediakajastus peavoolukanalites);<\/li>\n
      • geriljaturundus (s\u00f5numi ja n-\u00f6 sahinate genereerimine ja levitamine sihtr\u00fchma seas, nt \u201eKas oled juba kuulnud, et SEB paneb v\u00f5istluse auhinnaks miljoni?\u201d jne);<\/li>\n
      • viirusturundus suus\u00f5nalise mitteformaalse info viirusliku leviku kaudu;<\/li>\n
      • s\u00fcndmusturundus: detailideni l\u00e4bi m\u00f5eldud v\u00f5istlusp\u00e4ev alates korporatiivv\u00e4rvide kasutamisest ning \u00fcrituse lavastusest kuni j\u00e4relkajade ja meediakokkuv\u00f5teteni.<\/li>\n<\/ul>\n

        Kampaania tulemus oli \u00fcks hooaja enim k\u00f5neldud ja kajastatud kommertsv\u00f5istlusi, seda turuolukorras, kus analoogseid kommertsv\u00f5istlusi korraldati palju ning eristumine oli keeruline. V\u00f5istlusest v\u00f5ttis osa suurim v\u00f5imalik arv osalejaid ning pea sama pikk oli ootenimekiri.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

        \n
        \"iDevice\u00a0VASTA K\u00dcSIMUSTELE!<\/span>\n
        \n
        \n
          \n
        • Loetlege s\u00fcndmusturunduse v\u00f5imalikke vorme organisatsioonis.<\/li>\n
        • Milliste eesm\u00e4rkide saavutamiseks ettev\u00f5ttes kasutatakse s\u00fcndmusturundust?<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          \u00dclevaade S\u00fcndmusturundus (event marketing) on organisatsiooni korraldatud \u00fcrituste kaudu turunduss\u00f5numite edastamine sisemistele ja v\u00e4limistele sihtr\u00fchmadele, tugevdamaks sihtr\u00fchmade sidet organisatsiooniga ja\/v\u00f5i tekitamaks kahepoolset kommunikatsiooni. Laiemalt on s\u00fcndmusturundus igasugune organisatsiooniga seotud eesm\u00e4rgip\u00e4rane ja planeeritud ning koordineeritud s\u00fcndmus, mis kannab endas organisatsiooni s\u00f5numit …<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-6","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/6","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/6\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/6\/revisions\/56"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}