{"id":5,"date":"2024-04-04T03:23:21","date_gmt":"2024-04-04T00:23:21","guid":{"rendered":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/muugitoetus\/"},"modified":"2024-04-27T16:07:32","modified_gmt":"2024-04-27T13:07:32","slug":"muugitoetus","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/muugitoetus\/","title":{"rendered":"M\u00fc\u00fcgitoetus"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n

\u00dclevaade<\/strong><\/p>\n

M\u00fc\u00fcgitoetus (sales promotion<\/em>) on turunduskommunikatsioonitegevus, mille eesm\u00e4rk on kohe v\u00f5i kiiremini m\u00f5jutada kliente (rohkem) ostma ning edasim\u00fc\u00fcjaid (rohkem) m\u00fc\u00fcma. Kusjuures peamine eesm\u00e4rk ei ole mitte niiv\u00f5rd kogu tarbimismahu suurendamine, vaid ostmise ajastamine (Kuusik et al. 2010).<\/p>\n

M\u00fc\u00fcgitoetuse puhul v\u00f5ib eristada l\u00f5pptarbijale suunatud ja partneritele\/jaotusv\u00f5rkudele suunatud m\u00fc\u00fcgiedendust.<\/p>\n

Rakendusv\u00f5imalused<\/strong><\/p>\n

M\u00fc\u00fcgitoetuse vormid:<\/p>\n

    \n
  • l\u00f5pptarbijale suunatud (ostuk\u00e4itumise aktiveerimine);<\/li>\n
  • POS (point of sale<\/em>) ehk m\u00fc\u00fcgikoha v\u00e4ljapanekud (tootealused, kampaaniasildid, maskotid, infolehed jne);<\/li>\n
  • m\u00fc\u00fcgikeskkonna (kaubanduspinnad, kontoripinnad) turunduslahendused (nt kaubanduskeskuse reklaamiv\u00f5imalused alates logoga kassaalusest kuni keskuse sisetelevisioonini);<\/li>\n
  • degusteerimised, tooten\u00e4idised, kingitused, preemiatooted, sooduspakendid (2 = 1 jm);<\/li>\n
  • allahindlused ja soodusm\u00fc\u00fcgid, m\u00fc\u00fcgitagastused;<\/li>\n
  • tarbijam\u00e4ngud\/v\u00f5istlused, (soodus)kupongid;<\/li>\n
  • lojaalsusprogrammid, kliendikaardid;<\/li>\n
  • edasim\u00fc\u00fcjatele suunatud (k\u00e4ttesaadavuse ja jaotusv\u00f5rgustiku parendamine): hinnakokkulepped, preemiad toote lattuv\u00f5tmisel, tootepaigutuste preemiad, m\u00fc\u00fcgimeeskondade motiveerimine ja m\u00fc\u00fcgiv\u00f5istlused, preemiad m\u00fc\u00fcgitulemuste\/kampaaniate pealt, koolitused.<\/li>\n<\/ul>\n

    M\u00fc\u00fcgitoetuse eelised:<\/p>\n

      \n
    • ostuk\u00e4itumise aktiveerimine, nt motiveerib esimest ostu;<\/li>\n
    • t\u00e4helepanu t\u00f5mbamine: aitab toodet ja\/v\u00f5i reklaami paremini eristada konkurentsisituatsioonis ja \u00fcldisest meediam\u00fcrast;<\/li>\n
    • lisav\u00e4\u00e4rtus tarbijale;<\/li>\n
    • kohene ostuk\u00e4itumise aktiveerimine, mille tulemused on h\u00e4sti m\u00f5\u00f5detavad;<\/li>\n
    • v\u00f5imalus m\u00f5jutada nii tarbijaid kui ka vahendajaid.<\/li>\n<\/ul>\n

      M\u00fc\u00fcgitoetuse puudused Kuusiku jt (2010) j\u00e4rgi:<\/p>\n

        \n
      • l\u00fchiajaline erikampaania v\u00f5ib kahjustada br\u00e4ndi tarbijav\u00e4\u00e4rtust (brand equity<\/em>);<\/li>\n
      • sagedased (eri)kampaaniad v\u00e4hendavad tarbija soovi toodet kampaaniav\u00e4lisel ajal ilma lisav\u00e4\u00e4rtuse v\u00f5i allahindluseta osta;<\/li>\n
      • kampaania tulemused on l\u00fchiajalised.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
        \n
        \"iDevice\u00a0N\u00c4IDE<\/span>\n
        \n
        \n

        M\u00fc\u00fcgikeskkonna reklaamlahendused<\/strong><\/p>\n

        Tootereklaam m\u00fc\u00fcgikohas on \u00fcks efektiivsemaid viise aktiveerida kohest ostuk\u00e4itumist, sh impulssoste. T\u00e4helepanu p\u00fc\u00fcdvad reklaamid nt kaubanduskeskustes ja n-\u00f6 t\u00e4pselt tarbija kaubateel on hea v\u00f5imalus kallutada ostuotsus just reklaamitud toote kasuks.<\/p>\n

        <\/p>\n

        Foto: MWorks.<\/em><\/p>\n

        Reklaam ostuk\u00e4rul hoiab reklaams\u00f5numi aktiivsena kogu kauplusek\u00fclastuse jooksul:<\/p>\n

        <\/p>\n

        Foto: MWorks.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

        \n
        \"iDevice\u00a0VASTA K\u00dcSIMUSTELE!<\/span>\n
        \n
        \n
          \n
        • Mis on muugitoetuse peamine eesm\u00e4rk?<\/li>\n
        • Loetlege erinevaid muugitoetuse v\u00f5tteid.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          \u00dclevaade M\u00fc\u00fcgitoetus (sales promotion) on turunduskommunikatsioonitegevus, mille eesm\u00e4rk on kohe v\u00f5i kiiremini m\u00f5jutada kliente (rohkem) ostma ning edasim\u00fc\u00fcjaid (rohkem) m\u00fc\u00fcma. Kusjuures peamine eesm\u00e4rk ei ole mitte niiv\u00f5rd kogu tarbimismahu suurendamine, vaid ostmise ajastamine (Kuusik et al. 2010). M\u00fc\u00fcgitoetuse puhul v\u00f5ib …<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-5","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":55,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5\/revisions\/55"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}