{"id":11,"date":"2024-04-04T03:23:22","date_gmt":"2024-04-04T00:23:22","guid":{"rendered":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/viirusturundus\/"},"modified":"2024-04-27T16:45:25","modified_gmt":"2024-04-27T13:45:25","slug":"viirusturundus","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/viirusturundus\/","title":{"rendered":"Viirusturundus"},"content":{"rendered":"<div id=\"id28\" class=\"FreeTextIdevice\">\n<div class=\"iDevice emphasis0\">\n<div id=\"ta28_1\" class=\"block\">\n<p><strong>\u00dclevaade<\/strong><\/p>\n<p>Viirusturundus (<em>viral marketing<\/em>) p\u00f5hineb paljuski mitteformaalsel tarbimisteemalisel kommunikatsioonil (<em>word of mouth<\/em>\u00a0\u2013 WOM) ja nimetus iseloomustab s\u00f5numi leviku viiruslikku iseloomu. Peamine eesm\u00e4rk on produtseerida selline kommertss\u00f5num, mida inimesed vabatahtlikult edasi levitaksid ning p\u00f5hjustaksid sellega s\u00f5numi eksponentsiaalse ehk viirusliku leviku. Selleks peab s\u00f5num olema kas huvitav, meelelahutuslik v\u00f5i vajalik.<\/p>\n<p><strong>Rakendusv\u00f5imalused<\/strong><\/p>\n<p>Viirusturundus p\u00f5hineb suuresti loovatel ideedel ning nende oskuslikul integreerimisel turunduskommunikatsioonikanalitega. Parimad levitamise kanalid on sarnaselt WOM-kommunikatsioonile\u00a0<em>online<\/em>-kanalid (Youtube, sotsiaalv\u00f5rgustikud jm). Sageli toetavad viirusturunduse kampaaniat suhtekorraldustegevused ja ka ATL-meedia; ideaalis on viirusturunduslik kampaania nii m\u00f5jus, et j\u00f5uab peavoolukanalitesse uudislugude ja saatel\u00f5ikude kaudu ehk ajakirjandusliku sisu osana.<\/p>\n<p>Parimaid v\u00f5imalusi viirusturunduseks pakuvad sotsiaalv\u00f5rgustikud, kus on v\u00f5imalik rakendada erinevaid v\u00f5imalusi kasutajate t\u00e4helepanu v\u00f5itmiseks ning seel\u00e4bi kommertss\u00f5numi levitamiseks viiruslikul moel:<\/p>\n<ul>\n<li>auhinnam\u00e4ngud (jaga s\u00f5pradega ja v\u00f5ida midagi);<\/li>\n<li>sotsiaalsed algatused (nt \u201eUsume Andrus Veerpalu\u201d Facebookis jm);<\/li>\n<li>rakendusep\u00f5hine viirusturundus: Socialcam, Viddy, ajalehtede, portaalide jm veebirakendused, mis levivad Facebooki toel. Enamasti k\u00fcsivad sotsiaalv\u00f5rgustikes enne sisu vaatama lubamist \u00f5igust sellekohast infot vaataja Facebooki seinal kajastada ja vaataja nimel postitada, ent paljud ei s\u00fcvene sellesse n\u00f5udesse v\u00f5i ei p\u00f6\u00f6ra sellele t\u00e4helepanu ning rakendus saab loa vaataja seinale postitada teate koos pildi ja lingiga, et nimetatud isik luges v\u00f5i vaatas vastava sisuga artiklit v\u00f5i videot. Saades seel\u00e4bi n\u00e4htavaks k\u00f5igile vaataja kontaktisikutele, v\u00f5imaldab link omakorda meelitada sisuga tutvuma mingi hulga eelmise vaataja kontaktisikutest ning viiruslik efekt on saavutatud;<\/li>\n<li>viiruslikud m\u00e4ngud: otsitakse (poolautomaatselt) m\u00e4ngu \u00fclesannete t\u00e4itmisel abi kontaktidelt (nt Farmville Facebookis jm);<\/li>\n<li>viiruslik toode (<em>viral product<\/em>): tooteid jagatakse\/levitatakse sotsiaalv\u00f5rgustike kaudu viiruslikul p\u00f5him\u00f5ttel. V\u00f5imalus saata virtuaalseid tooteid v\u00f5i h\u00fcvesid (kinkekaardid, kupongid) materiaalsete h\u00fcvede lunastamiseks (nt Starbucks v\u00f5imaldas kasutajal saata Facebookis s\u00f5brale s\u00fcnnip\u00e4evaks Starbucksi kohvi kinkekaardi, kaardiga koos levis aga ka info sellisest v\u00f5imalusest viiruslikult).<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"id29\" class=\"valem-q\">\n<div class=\"iDevice emphasis1\"><img decoding=\"async\" class=\"iDevice_icon\" src=\"https:\/\/sisu.ut.ee\/wp-content\/uploads\/sites\/216\/icon_preknowledge.gif\" alt=\"iDevice ikoon\">\u00a0<span class=\"valem-t\">N\u00c4IDE<\/span>\n<div class=\"iDevice_inner\">\n<div id=\"ta29_33_2\" class=\"block\">\n<p><strong>Viirusturundus + suhtekorralduskampaania \u201eBest job in the world\u201d<\/strong><\/p>\n<p>Tegu on Austraalia Queenslandi saare piiratud eelarvega \u00fclemaailmse turismiedenduse kampaaniaga. Reklaamikampaania asemel korraldati kampaania nutika t\u00f6\u00f6kuulutusena, mis oma tingimustelt oli k\u00f5mu tekitav. Kiiresti muutus teema \u00fclemaailmselt viiruslikuks ning j\u00f5udis peavoolumeediasse pea k\u00f5igil kontinentidel. Tulemused: kuuen\u00e4dalase kampaaniaperioodi v\u00e4ltel 3,4 miljonit unikaalset k\u00fclastust kodulehel, 35 000 videotaotlust 201 riigist, \u00fcle 6000 uudisloo \u00fcle maailma, hinnanguline kampaania meediav\u00e4\u00e4rtus: 80 miljonit USA dollarit.<\/p>\n<p>Vaata videokokkuv\u00f5tet (URLi vaadatud m\u00e4rts 2017):<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><\/p><div class=\"ratio ratio-16x9 mb-3\"><div class=\"video-placeholder-wrapper video-placeholder-wrapper--16x9\">\n\t\t\t    <div class=\"video-placeholder d-flex justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t        <div class=\"overlay text-white p-2 w-100 text-center d-block justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t            <div>Kolmandate osapoolte sisu n\u00e4gemiseks palun n\u00f5ustu k\u00fcpsistega.<\/div>\n\t\t\t            <button class=\"btn btn-secondary btn-sm mt-1 consent-change\">Muuda n\u00f5usolekut<\/button>\n\t\t\t        <\/div>\n\t\t\t    <\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"id30\" class=\"valem-q\">\n<div class=\"iDevice emphasis1\"><img decoding=\"async\" class=\"iDevice_icon\" src=\"https:\/\/sisu.ut.ee\/wp-content\/uploads\/sites\/216\/icon_preknowledge.gif\" alt=\"iDevice ikoon\">\u00a0<span class=\"valem-t\">N\u00c4IDE<\/span>\n<div class=\"iDevice_inner\">\n<div id=\"ta30_34_2\" class=\"block\">\n<p><strong>Mineraalvee Vytautas reklaam peavoolumeedias vs. viiruslik reklaam Youtube\u2019is<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e4ide sellest, kuidas s\u00f5num ja selle edastamise vorm ning kanal on valitud (eeldatava) sihtr\u00fchma j\u00e4rgi. \u00dchelt poolt praktilisi v\u00e4\u00e4rtusi r\u00f5hutav ja universaalne telereklaam sihtturule ning teisalt avatud internetiruumile loodud ja viiruslikule levikule toetuv piire \u00fcletava sisuga viiruslik video.<\/p>\n<p>Vt telereklaami (URLi vaadatud m\u00e4rts 2017):<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><\/p><div class=\"ratio ratio-16x9 mb-3\"><div class=\"video-placeholder-wrapper video-placeholder-wrapper--16x9\">\n\t\t\t    <div class=\"video-placeholder d-flex justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t        <div class=\"overlay text-white p-2 w-100 text-center d-block justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t            <div>Kolmandate osapoolte sisu n\u00e4gemiseks palun n\u00f5ustu k\u00fcpsistega.<\/div>\n\t\t\t            <button class=\"btn btn-secondary btn-sm mt-1 consent-change\">Muuda n\u00f5usolekut<\/button>\n\t\t\t        <\/div>\n\t\t\t    <\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n<p>Youtube\u2019i reklaam (URLi vaadatud m\u00e4rts 2017):<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><\/p><div class=\"ratio ratio-16x9 mb-3\"><div class=\"video-placeholder-wrapper video-placeholder-wrapper--16x9\">\n\t\t\t    <div class=\"video-placeholder d-flex justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t        <div class=\"overlay text-white p-2 w-100 text-center d-block justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t            <div>Kolmandate osapoolte sisu n\u00e4gemiseks palun n\u00f5ustu k\u00fcpsistega.<\/div>\n\t\t\t            <button class=\"btn btn-secondary btn-sm mt-1 consent-change\">Muuda n\u00f5usolekut<\/button>\n\t\t\t        <\/div>\n\t\t\t    <\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n<p><em>\u201eLeedu mineraalveele Vytautas tehtud viraalvideo on \u00e4ratanud rahvusvahelist t\u00e4helepanu ja toonud ettev\u00f5ttele hulgaliselt p\u00e4ringuid kogu maailmast \u2013 USAst Hong Kongini. Video v\u00f5itis esikoha viralvideochart.com esmatarbekaupade kategoorias (FMCG) ning on leidnud kajastamist paljudes turundusportaalides ja blogides (adweek.com, comedycentral.com, buzzfeed.com jne). Adweek nimetas kampaaniat \u201ek\u00f5igi aegade hullumeelseimaks, otse-n\u00e4kku mineraalvee reklaamiks\u201d.\u201d<\/em>\u00a0(Sinisalu 2012)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"id31\" class=\"valem-q\">\n<div class=\"iDevice emphasis1\"><img decoding=\"async\" class=\"iDevice_icon\" src=\"https:\/\/sisu.ut.ee\/wp-content\/uploads\/sites\/216\/icon_preknowledge.gif\" alt=\"iDevice ikoon\">\u00a0<span class=\"valem-t\">N\u00c4IDE<\/span>\n<div class=\"iDevice_inner\">\n<div id=\"ta31_35_2\" class=\"block\">\n<p><strong>TT\u00dc avatud uste p\u00e4eva alternatiivturunduslik reklaam ning sihtr\u00fchmade reaktsioonid sellele<\/strong><\/p>\n<p>Juhtumianal\u00fc\u00fcs on hea n\u00e4ide \u2026<\/p>\n<ul>\n<li>kuidas viirusturunduslik kampaania hakkab oma elu elama ning k\u00f5ikide siht- ja sidusr\u00fchmade reaktsioone ei saa ette n\u00e4ha;<\/li>\n<li>kuidas konkurendid v\u00f5ivad reageerida aktuaalsele teemale ja kontrareklaami teha;<\/li>\n<li>kuidas lojaalsed f\u00e4nnid reageerivad ja hakkavad toodet jutlustama (tudengid);<\/li>\n<li>kuidas videokeskkonnas ei pea ilmtingimata tegema professionaalseid kampaaniakontsepte ja kulutama palju ressurssi (IT Kolled\u017ei lugu oli kohmakam, aga m\u00f5jus siiski ehedalt). Mobiilifilmid ja alternatiivfilmid on viirusturunduses ja videojaotuskanalites kohati isegi realistlikumad ja populaarsemad, sageli just oma autentsuse t\u00f5ttu. (Vt ka koostootmine, ptk \u201eTootearendus turunduskommunikatsioonis\u201d)<\/li>\n<\/ul>\n<p>TT\u00dc viirusturunduslik video (URLi vaadatud m\u00e4rts 2017):<\/p>\n<p>&lt;iframe src=\u201dhttps:\/\/player.vimeo.com\/video\/38045600\u2033 width=\u201d640\u2033 height=\u201d360\u2033 frameborder=\u201d0\u2033 webkitallowfullscreen mozallowfullscreen allowfullscreen&gt;&lt;\/iframe&gt;<\/p>\n<p>IT Kolled\u017ei kontrareklaam (URLi vaadatud m\u00e4rts 2017):<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><\/p><div class=\"ratio ratio-16x9 mb-3\"><div class=\"video-placeholder-wrapper video-placeholder-wrapper--16x9\">\n\t\t\t    <div class=\"video-placeholder d-flex justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t        <div class=\"overlay text-white p-2 w-100 text-center d-block justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t            <div>Kolmandate osapoolte sisu n\u00e4gemiseks palun n\u00f5ustu k\u00fcpsistega.<\/div>\n\t\t\t            <button class=\"btn btn-secondary btn-sm mt-1 consent-change\">Muuda n\u00f5usolekut<\/button>\n\t\t\t        <\/div>\n\t\t\t    <\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"id32\" class=\"valem-q\">\n<div class=\"iDevice emphasis1\"><img decoding=\"async\" class=\"iDevice_icon\" src=\"https:\/\/sisu.ut.ee\/wp-content\/uploads\/sites\/216\/icon_objectives.gif\" alt=\"iDevice ikoon\">\u00a0<span class=\"valem-t\">VASTA K\u00dcSIMUSTELE!<\/span>\n<div class=\"iDevice_inner\">\n<div id=\"ta32_36_2\" class=\"block\">\n<ul>\n<li>Nimetage erinevaid v\u00f5tteid (v\u00e4hemalt kolm) kommertss\u00f5numile viirusliku iseloomu andmiseks.<\/li>\n<li>Postitades Youtube\u2019i viirusturundusliku video, siis milliste j\u00e4relm\u00f5judega peaks kindlasti arvestama? Loetlege neid (n\u00e4iteks TT\u00dc viirusturunduse n\u00e4itel).<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00dclevaade Viirusturundus (viral marketing) p\u00f5hineb paljuski mitteformaalsel tarbimisteemalisel kommunikatsioonil (word of mouth\u00a0\u2013 WOM) ja nimetus iseloomustab s\u00f5numi leviku viiruslikku iseloomu. Peamine eesm\u00e4rk on produtseerida selline kommertss\u00f5num, mida inimesed vabatahtlikult edasi levitaksid ning p\u00f5hjustaksid sellega s\u00f5numi eksponentsiaalse ehk viirusliku leviku. Selleks &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-11","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/11","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/11\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":76,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/11\/revisions\/76"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon3\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}