{"id":17,"date":"2024-04-04T03:22:59","date_gmt":"2024-04-04T00:22:59","guid":{"rendered":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/3-kokkuvote\/"},"modified":"2024-04-04T03:23:03","modified_gmt":"2024-04-04T00:23:03","slug":"3-kokkuvote","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/3-kokkuvote\/","title":{"rendered":"3. Kokkuv\u00f5te"},"content":{"rendered":"<p><em>Offline<\/em>-kanalites eristumiseks ja tarbija t\u00e4helepanu saavutamiseks kasutatakse erinevaid v\u00f5tteid:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>loovad\u00a0<\/strong>ideed\/formaadilahendused (uudsus, meeldej\u00e4\u00e4vus, k\u00f5netavus, tegevusele kutsuv (<em>call-to-action)<\/em>\u00a0jm);<\/li>\n<li><strong>sisu<\/strong>, s.o s\u00f5numi loomine, sisu ja vorm (kasulik, oluline, meeltlahutav) (Southern 2012);<\/li>\n<li>tootepaigutused (<em>product placement<\/em>) erinevates peavoolumeedia formaatides: pidevalt otsitakse uusi v\u00f5imalusi, kuidas nn tavareklaamist eristuda (sellest, mida paljud tarbijad teadlikult p\u00fc\u00fcavad ignoreerida) ning tarbijale oma s\u00f5num siiski olulise infona edastada v\u00f5i v\u00e4hemalt olulise infoga koos manustada; eesm\u00e4rk on teha reklaami, mis ei oleks reklaam.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tootepaigutust peavoolumeedias ei tohiks aga kindlasti segi ajada POS- (<em>point of sale<\/em>) lahendustega ehk toodete v\u00e4ljapanekutega m\u00fc\u00fcgikohtades (vt III \u00f5piobjekt \u201eKanali\u00fclesed turunduskommunikatsiooniv\u00f5tted\u201d ptk \u201eM\u00fc\u00fcgitoetus\u201d. Integreeritus\u00a0<em>online<\/em>-kanalitega: v\u00f5imendavad ja t\u00e4iendavad s\u00f5numid, lisarakendused ja kanalite interaktsioon.<\/p>\n<p><strong>Loovus ja unikaalne sisu, kui \u00fcks peamisi eristumise v\u00f5imalusi\u00a0<em>offline<\/em>-meedias<\/strong><\/p>\n<p>Peavoolumeedia fragmenteerituses ning s\u00f5numite \u00fclek\u00fclluses on s\u00f5numi eristumine ja meeldej\u00e4\u00e4vus ning tarbija k\u00f5netamine m\u00e4\u00e4rava t\u00e4htsusega. Kesksel kohal on siin kampaania s\u00f5numi <strong>sisu<\/strong> ja <strong>loovlahendus<\/strong>. See n\u00f5uab turundusosakondadelt ja agentuuridelt rohkem kui kunagi varem loovust ja raamidest v\u00e4ljaspool m\u00f5tlemist (<em>out of the box<\/em>).<\/p>\n<p>Eelmise k\u00fcmnendi keskel oli \u00fcsna tavaline see, et reklaamiagentuuride loodud kampaaniatest valis klient enamasti v\u00e4lja k\u00f5ige keskp\u00e4rasema, k\u00f5ikidele meeldiva lahenduse (halvemal juhul \u00fchtlasi ka loominguliselt k\u00f5ige kesisema lahenduse).<\/p>\n<p>Filmire\u017eiss\u00f6\u00f6r Andres Maimik kirjutas Eesti P\u00e4evalehes (Maimik 2012):<br><em>\u201e[\u2014] Raha lugev tootja on ettevaatlik, tema eesm\u00e4rk pole luua uljast br\u00e4ndiuniversumit, vaid toode kerge kasumiga maha m\u00fc\u00fca. N\u00fc\u00fcd soovib klient sooja ja perekeskset klipikest, milles igaks juhuks peaks v\u00e4ltima vaimukust, originaalseid karaktereid ja teravaid nurki. Pole imestada, et eeter on t\u00e4is just nagu matriitsi alt pudenenud munajaid s\u00fc\u017eeesid, kus pere istub \u00fcmber k\u00f6\u00f6gilaua ja j\u00e4rsku sajab lauale Toode kui issanda \u00f5nnistus ning paneb kogu pere ebaadekvaatselt k\u00e4ituma \u2013 laulu \u00fc\u00fcrgama v\u00f5i spagaati viskama. [\u2014]\u201d<\/em><\/p>\n<p>N\u00fc\u00fcdisaegsete neurouuringute tulemused n\u00e4itavad, et teatud juhtudel t\u00f6\u00f6tavad just need esmapilgul igavad reklaamid tarbija m\u00f5jutajana (vt IV \u00f5piobjekt \u201eTurunduskommunikatsioonikanalite ja v\u00f5tete omavaheline integreerimine\u201d ptk 3 \u201eUued suunad uuringutes: neurouuringud ja neuroturundus\u201d).<\/p>\n<p>Optimaalseima reklaamikeele valikul tuleb arvestada nii br\u00e4ndi varasemat kogemust reklaamidega kui ka viimaseid uuringuid, mis v\u00f5ivad n\u00e4idata, et see igav ja perekeskne reklaam on just see, mis m\u00f5jutab tarbijat ostuotsust sooritama. Siiski, vaadates ka edulugusid mujalt maailmast, on hea reklaam \u00fchtaegu nii kaasahaarav, br\u00e4ndi (otseselt v\u00f5i kaudselt) kommunikeeriv kui ka soovitud tarbijak\u00e4itumist esile kutsuv. Olgu selleks siis br\u00e4ndikuvandi meeldej\u00e4tmine v\u00f5i konkreetse ostu sooritamine.<br><em><\/em><\/p>\n<p>Globaalseid trende vaadates on infomaht meedias v\u00e4ga suur ning tarbija selekteerib s\u00f5numeid \u00fcsna hoolikalt, seega on eristuvus, meeldej\u00e4\u00e4vus ning nutikad lahendused muutunud h\u00e4davajalikuks. \u00dcle maailma j\u00f5uavad peavoolumeediasse aina enam just selliseid lahendused, mis veel 5-10 aastat tagasi oleksid j\u00e4\u00e4nud riiulisse v\u00f5i \u00e4\u00e4rmisel juhul j\u00f5udnud m\u00f5nda ni\u0161iv\u00e4ljaandesse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Offline-kanalites eristumiseks ja tarbija t\u00e4helepanu saavutamiseks kasutatakse erinevaid v\u00f5tteid: loovad\u00a0ideed\/formaadilahendused (uudsus, meeldej\u00e4\u00e4vus, k\u00f5netavus, tegevusele kutsuv (call-to-action)\u00a0jm); sisu, s.o s\u00f5numi loomine, sisu ja vorm (kasulik, oluline, meeltlahutav) (Southern 2012); tootepaigutused (product placement) erinevates peavoolumeedia formaatides: pidevalt otsitakse uusi v\u00f5imalusi, kuidas nn &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-17","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/17","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/17\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/17\/revisions\/60"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}