{"id":11,"date":"2024-04-04T03:22:59","date_gmt":"2024-04-04T00:22:59","guid":{"rendered":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/raadio\/"},"modified":"2024-04-04T03:23:04","modified_gmt":"2024-04-04T00:23:04","slug":"raadio","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/raadio\/","title":{"rendered":"Raadio"},"content":{"rendered":"<div id=\"id18\" class=\"FreeTextIdevice\">\n<div class=\"iDevice emphasis0\">\n<div id=\"ta18_1\" class=\"block\">\n<p><strong>\u00dclevaade<\/strong><\/p>\n<p>Raadio on reklaami m\u00f5ttes j\u00e4\u00e4nud ilmselt k\u00f5ige traditsioonilisemaks peavoolumeediakanaliks: peidetud tootepaigutusi on pigem raske teha ning reklaam on ikka peaasjalikult eristatav reklaamina, erinevates formaatides muidugi. Raadioreklaami osakaal reklaamikulutustes on Eestis isegi m\u00f5nev\u00f5rra suurem kui Euroopa keskmine (vt ptk \u201eTelevisioon\u201d joonis 1.1). Ka tarbijam\u00e4ngud, kus auhinnaks on n\u00e4iteks erinevad tooted, \u00fctlevad siiski selgelt v\u00e4lja, mis tootega on tegu, ega varja enamasti auhinna sponsorit.\u00a0<em>Offline<\/em>-raadiokuulamine toimub j\u00e4tkuvalt suhteliselt traditsioonilistest kanalitest ja situatsioonides (autos, kontoris jm). Uue dimensiooni on lisanud internetiraadio, kus on v\u00f5imalik saateid ka tagantj\u00e4rele kuulata, soovilugusid tellida ning tarbijam\u00e4ngudes t\u00e4iendavalt osaleda. \u00c4rimudelilt iseloomustab raadiot sarnaselt telele kanalite fragmenteeritus (vt ptk \u201eTelevisioon\u201d).<\/p>\n<p><strong>Rakendusv\u00f5imalused<\/strong><\/p>\n<p>Raadiot kui kanalit iseloomustab suur tolerantsus reklaami suhtes. Teisalt t\u00e4hendab see ka seda, et reklaami pannakse v\u00e4hem t\u00e4hele. Raadioreklaami peamine pluss on tarbija operatiivsem reageerimisv\u00f5imalus reklaamile (J\u00f5esaar 2012).<\/p>\n<p>Nutikad erilahendused s\u00fcnnivad pigem integreeritud kampaaniate planeerimisel, mis kaasavad raadio \u00fche kanalina. Peamine erilahenduste v\u00f5imalus ongi integreerituna\u00a0<em>online<\/em>-kanalitega tarbijam\u00e4ngud, h\u00e4\u00e4letused, mobiilirakendused, uued integreeritud reklaamiv\u00f5imalused jm.<\/p>\n<p>Kaupluste siseraadioid v\u00f5ib aga lugeda pigem m\u00fc\u00fcgikoha reklaamkanaliteks, kuna need edastavad \u00fcldiselt siiski kommertsteadaandeid ning mitte programmi kui sellist.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"id19\" class=\"preknowledgeIdevice\">\n<div class=\"valem-q\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"48\" height=\"48\" class=\"alignnone wp-image-21\" src=\"https:\/\/sisu.ut.ee\/wp-content\/uploads\/sites\/212\/icon_preknowledge.gif\" title=\"icon_preknowledge.gif\" alt=\"icon_preknowledge.gif\">\u00a0<span class=\"valem-t\">N\u00c4IDE<\/span>\n<div class=\"iDevice_inner\">\n<div id=\"ta19_40_2\" class=\"block\">\u00dche nutika n\u00e4itena v\u00f5ib tuua m\u00f5ne aasta taguse Reformierakonna valimiskampaania \u201eV\u00f5id kindel olla\u201d, kus tuntud raadiohitist, mida esitas lauljanna Laura P\u00f5ldvere, sai erakonna s\u00f5numikandja ning kuna raadiojaamad m\u00e4ngisid seda populaarset hitti teiste lugude seas, siis v\u00f5ib v\u00e4ita, et tegemist oli paratamatu tootepaigutusega. Loo s\u00f5numi seos nimetatud erakonnaga loodi samal ajal teiste kampaaniasse integreeritud kanalite toel.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"id20\" class=\"objectivesIdevice\">\n<div class=\"valem-q\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"48\" height=\"48\" class=\"alignnone wp-image-22\" src=\"https:\/\/sisu.ut.ee\/wp-content\/uploads\/sites\/212\/icon_objectives.gif\" title=\"icon_objectives.gif\" alt=\"icon_objectives.gif\">\u00a0<span class=\"valem-t\">VASTA K\u00dcSIMUSTELE!<\/span>\n<div class=\"iDevice_inner\">\n<div id=\"ta20_41_2\" class=\"block\">\n<ul>\n<li>Loetlege erinevaid reklaamiv\u00f5imalusi raadios.<\/li>\n<li>Tooge v\u00e4lja m\u00f5ni nutikas turunduskommunikatsiooni lahendus, kuhu on \u00fche kanalina kaasatud raadio.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00dclevaade Raadio on reklaami m\u00f5ttes j\u00e4\u00e4nud ilmselt k\u00f5ige traditsioonilisemaks peavoolumeediakanaliks: peidetud tootepaigutusi on pigem raske teha ning reklaam on ikka peaasjalikult eristatav reklaamina, erinevates formaatides muidugi. Raadioreklaami osakaal reklaamikulutustes on Eestis isegi m\u00f5nev\u00f5rra suurem kui Euroopa keskmine (vt ptk \u201eTelevisioon\u201d &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-11","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/11","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/11\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":54,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/11\/revisions\/54"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/turunduskommunikatsioon1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}