<\/p>\n\n\n\n
Turundust on liigitatud ka traditsiooniliseks ja digitaalseks turunduseks (nt J\u00f5eleht, 2017; Luik, 2008).<\/p>\n\n\n\n
Traditsioonilise turunduse eesm\u00e4rgiks on j\u00f5uda l\u00e4bi turunduskommunikatsiooni tarbijateni ning kliendi vajaduste m\u00f5istmine. Traditsioonilise turunduse osa v\u00e4heneb, kuna tehnoloogia arengu t\u00f5ttu liiguvad ka traditsioonilised meediakanalid \u00fcha enam internetti, kuid kindlasti j\u00e4\u00e4b traditsiooniline turundus ka edaspidi alles. Traditsioonilise turunduse alla kuuluvad n\u00e4iteks plakatid, raadio-, tele- ja ajalehereklaamid, aga ka flaierid, b\u00e4nnerid jm. Traditsioonilise turunduse puhul on r\u00f5hk reklaami hulgal, kuid ei saa teha t\u00e4pset tulemuste anal\u00fc\u00fcsi v\u00f5i jooksvaid muudatusi ning samuti on keeruline hinnata \u00fche konkreetse reklaamikampaania m\u00f5ju ja edu (J\u00f5eleht, 2017).<\/p>\n\n\n\n
Digiturundus (v\u00f5i digitaalne turundus, e-turundus, internetiturundus) on lihtsalt \u00fcks turunduse erivorme, mille p\u00f5hiline erinevus teistest turundusliikidest on turunduseks kasutatav keskkond v\u00f5i turunduskanal ehk internett (Kannan ja Hongshuang, 2017; Luik, 2008). Digiturunduse olemus on seotud digitaalse meediaga ning seal tehtavate turundusprotsessidega (Ohvril ja Maasing, 2020). Digiturundust m\u00e4\u00e4ratletakse kui digitaalsete tehnoloogiate kasutamise protsessi klientide leidmiseks ja hoidmiseks, nende eelistuste loomiseks, kaubam\u00e4rkide edendamiseks ja m\u00fc\u00fcgi suurendamiseks (Kotler & Armstrong, 2018). Digitaalse turunduse kanaliteks on n\u00e4iteks ettev\u00f5tte veebileht ja sotsiaalmeedia, mobiilirakendused, digitaalsed reklaamid ja otsingumootori turundus.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Kui v\u00f5rrelda traditsioonilist ja digiturundust, siis traditsioonilise turunduse eeliseks digitaalse turunduse ees on asjaolu, et ostjad v\u00f5rdlevad hindu v\u00e4hem (Ohvril ja Maasing, 2020), samas on digiturunduse eelisteks personaalsem l\u00e4henemine, v\u00f5imalus hindu v\u00f5rrelda ning toote v\u00f5i teenuse info ja hindade lihtne muutmine.<\/p>\n\n\n\n
Digitaalse meedia eelisteks peetakse ka interaktiivsust, intelligentsust, personaliseeritust ja kohandatavust, olemasolevate kanalite \u00fcmberkujundamist ning rahvusvahelisust (J\u00f5eleht, 2017; Luik, 2008). Interaktiivsust v\u00f5ib m\u00f5ista keskkonna v\u00f5imena teha kindlaks isik, saada vastus, koguda ja meelde j\u00e4tta infot ning kohandada saadud info p\u00f5hjal antavat tagasisidet. Samal ajal saadetakse traditsioonilises meedias turunduss\u00f5num l\u00e4bi massimeedia klientidele, mis teeb suhtluse \u00fchesuunaliseks. Traditsioonilise turunduse n\u00e4itena saate enda postkasti poe sooduspakkumiste tootekataloogi, kuid toote ostmiseks peate minema f\u00fc\u00fcsiliselt poodi kohale, samas kui digiturunduses on v\u00f5imalik huvi korral e-meili teel saadetud sooduspakkumise j\u00e4rel enda asukohta muutmata k\u00fclastada veebipoodi t\u00e4iendava info saamiseks ja kohe ka ost sooritada. Intelligentsust iseloomustab s\u00f5numite ulatuse ja sageduse hindamise v\u00f5imekus ehk kui paljude inimesteni s\u00f5num j\u00f5udis ja mitu kordi s\u00f5numit n\u00e4hti; v\u00f5imalus tuua kodulehel \u00e4ra vastused tavap\u00e4rastele k\u00fcsimustele ja luua kliendile v\u00f5imalus anda ettev\u00f5ttele tagasisidet, l\u00e4bi viia odavamaid, geograafiliselt laiahaardelisi ja paindlikumaid turundusuuringuid; v\u00f5imalus j\u00e4lgida kodulehe k\u00fclastajate tegevust ja kodulehele j\u00f5udmise teekonda. Personaalsust ja kohandatavust saab arvestada vastavalt klientidelt tulnud infole ja eelistustele, nt t\u00f6\u00f6kuulutuste edastamine kliendi poolt m\u00e4\u00e4ratletud tingimustel, nt asukoht, palk, ametinimetus. Integreeritus v\u00f5imaldab integreeritud turunduskommunikatsioonis kasutada koos erinevaid kanaleid ostuotsustusprotsessi toetamiseks, nt suhtlus- ja klienditeenindus-, ostu sooritamise, t\u00e4psema info leidmise v\u00f5i ostuj\u00e4rgse hindamise keskkonnana, kasutades vajadusel m\u00f5nes otsustusetapis internetti kombineerituna teiste, selles etapis k\u00f5ige sobivamate kanalitega, nt otsesuhtlusega. Olemasolevate kanalite \u00fcmberkujundamine v\u00f5imaldab luua uus m\u00fc\u00fcgikanal ning nt loobuda tavap\u00e4rastest hulgi- v\u00f5i jaem\u00fc\u00fcjatest ning m\u00fc\u00fca kaupu otse tarbijale v\u00f5i pakkuda uut vahendusteenust olemasolevate toodete ja hindade v\u00f5rdlemiseks. Rahvusvahelisus v\u00f5imaldab pakkuda tooteid v\u00f5i teenuseid rahvusvaheliselt, laiendades turgude arvu ja geograafilist h\u00f5lmatust. (Luik, 2008)<\/p>\n\n\n\n
Kokkuv\u00f5tlikult on traditsioonilise ja digitaalse turunduse leviku, kulude, m\u00f5\u00f5detavuse, suhtluse, sihtimise ja paindlikkuse te v\u00f5rdlus toodud j\u00e4rgnevas tabelis.<\/p>\n\n\n\n
Tabel 8.<\/strong> Traditsioonilise ja digitaalse turunduse v\u00f5rdlus<\/p>\n\n\n\n Digiturunduse m\u00f5\u00f5detavateks kasuteguriteks ettev\u00f5ttele on l\u00e4bim\u00fc\u00fcgi kasv ja kulude v\u00e4henemine, aga samuti on digiturundusel mitmeid mittem\u00f5\u00f5detavaid kasutegureid nagu ettev\u00f5tte kuvandi kommunikeerimine ja laiendatud br\u00e4nd, rohkem tagasisidet, l\u00fchem toote arendusts\u00fckkel, paranenud klienditeenindus, turundusinfo levitamine, kliendilojaalsuse t\u00f5stmine, aga ka partnerite toetamine ja leidmine (Luik, 2008).<\/p>\n\n\n\n J\u00e4rgnevas tabelis on toodud digitaalsete turunduskanalite ja traditsiooniliste turunduskanalite loetelu.<\/p>\n\n\n\n Tabel 9.<\/strong> Traditsioonilised ja digitaalsed turunduskanalid (Kotler & Armstrong, 2018; Luik, 2008; Gil, 2020 p\u00f5hjal)<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Telereklaami eesm\u00e4rgiks on pakkuda visuaalset v\u00f5imalust toodete v\u00f5i teenuste tutvustamiseks suurele vaatajaskonnale, v\u00f5imalusega teha seda vaadatavuse tippajal, j\u00f5udes paljude inimesteni. Telereklaamil on traditsioonilises turunduses olnud p\u00f5hiosa, on kulukas.<\/p>\n\n\n\n Tr\u00fckimeedia eesm\u00e4rgiks on s\u00f5numite kuvamine lugejatele ja vaatajatele, suunatud kindlale sihtr\u00fchmale ja demograafilisele kliendile. Tr\u00fckimeedia alla kuuluvad ajalehed, ajakirjad, bro\u017e\u00fc\u00fcrid, flaierid, plakatid jm<\/p>\n\n\n\n Raadioreklaam on t\u00f5hus kohalikule v\u00f5i kindlale demograafilisele kuulajaskonnale kindlate raadiojaamade kaudu.<\/p>\n\n\n\n V\u00e4lireklaami eesm\u00e4rgiks on pakkuda kaubam\u00e4rkidele v\u00f5i s\u00f5numitele laialdast n\u00e4htavust, v\u00e4lireklaam on t\u00e4helepanu p\u00fc\u00fcdmiseks paigutatud tavaliselt tiheda k\u00e4idavuse- ja liiklusega piirkondadesse.<\/p>\n\n\n\n Otseturunduse eesm\u00e4rgiks on isikup\u00e4rastatud suhtluse v\u00f5imalus konkreetses geograafilises piirkonnas v\u00f5i kliendisegmendi seas. Otsepostina saadetakse f\u00fc\u00fcsiline reklaammaterjal, nt kataloogid, kirjad v\u00f5i kaardid otse tarbijani.<\/p>\n\n\n\n Digitaalse turunduse eelisteks on kindlatel demograafilistel andmetele, huvidel, k\u00e4itumisel ja muudel teguritel p\u00f5hinev konkreetsete sihtr\u00fchmadeni j\u00f5udmise v\u00f5imalus. Samuti pakub digiturundus v\u00f5imalust kahesuunaliseks suhtluseks ettev\u00f5tete ja klientide vahel, kasutades selleks kommentaare v\u00f5i arvustusi, meeldimisi, jagamist v\u00f5i otses\u00f5numite saatmist. Digiturunduses on v\u00f5imalik reaalajas j\u00e4lgida ja anal\u00fc\u00fcsida kampaaniate toimivust ning reeglina madalamate kuludega.<\/p>\n\n\n\n Selleks, et turundustegevus oleks v\u00f5imalikult edukas, on soovitav integreerida interneti- ja traditsiooniline turundus ehk kasutada integreeritud turundust (Luik, 2008). Digiturundus v\u00f5iks olla iga ettev\u00f5tte turundusstrateegia \u00fcks osa (Ohvril ja Maasing, 2020).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Turundust on liigitatud ka traditsiooniliseks ja digitaalseks turunduseks (nt J\u00f5eleht, 2017; Luik, 2008). Traditsioonilise turunduse eesm\u00e4rgiks on j\u00f5uda l\u00e4bi turunduskommunikatsiooni tarbijateni ning kliendi vajaduste m\u00f5istmine. Traditsioonilise turunduse osa v\u00e4heneb, kuna tehnoloogia arengu t\u00f5ttu liiguvad ka traditsioonilised meediakanalid \u00fcha enam internetti, …<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":282,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-292","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=292"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/292\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1188,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/292\/revisions\/1188"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/282"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/td> Traditsiooniline turundus<\/strong><\/td> Digitaalne turundus<\/strong><\/td><\/tr> Levik<\/td> Kohalikud v\u00f5i piirkondlikud turud<\/td> Rahvusvahelised turud<\/td><\/tr> Kulud<\/td> Suuremad kulud<\/td> V\u00e4iksemad kulud, sh tasuta v\u00f5imalused<\/td><\/tr> M\u00f5\u00f5detavus<\/td> Andmed on h\u00e4sti k\u00e4ttesaadavad, kerge m\u00f5\u00f5ta<\/td> Andmete kogumine on keeruline, raske m\u00f5\u00f5ta<\/td><\/tr> Suhtlus<\/td> \u00dchesuunaline<\/td> Kahesuunaline ehk v\u00f5imaldab klientidega suhelda, vastuseid kohandada<\/td><\/tr> Sihtimine<\/td> V\u00f5imalik t\u00e4pselt sihtida, nt demograafilise v\u00f5i geograafilise teabe, huvide jms p\u00f5hjal<\/td> Piiratud sihtimisv\u00f5imalused<\/td><\/tr> Paindlikkus<\/td> Kiiresti ja paindlikult muudetav<\/td> Muutused v\u00f5tavad aega<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n Traditsioonilised turunduskanalid<\/strong><\/td> Digitaalsed turunduskanalid<\/strong><\/td><\/tr> Raadios, televisioonis, ajalehtedes, ajakirjades ja telefoni teel toimuv turundus<\/td> Kodulehek\u00fclg<\/td><\/tr> Turundus pabertr\u00fckistega \u2013 plakatid, flaierid, b\u00e4nnerid, visiitkaardid jms<\/td> Meiliturundus<\/td><\/tr> Sise- ja v\u00e4lireklaam nt stendidel, ekraanidel, \u00fchistranspordis<\/td> Otsinguturundus<\/td><\/tr> Valgusreklaam, autoreklaam<\/td> Sotsiaalmeedia turundus<\/td><\/tr> S\u00fcndmused<\/td> Mobiilne internetiturundus<\/td><\/tr> Otsepostitus f\u00fc\u00fcsilise reklaammaterjalina<\/td> Suhtlusturundus
Otsepostitus e-meili teel<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n