{"id":274,"date":"2024-04-24T20:20:11","date_gmt":"2024-04-24T17:20:11","guid":{"rendered":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/?page_id=274"},"modified":"2026-02-02T14:25:14","modified_gmt":"2026-02-02T12:25:14","slug":"5-4-pestle-analuus","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/5-turu-konkurentsi-swot-ja-pestle-analuus\/5-4-pestle-analuus\/","title":{"rendered":"PESTLE anal\u00fc\u00fcs"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n\n\n\n

Eelnevalt k\u00e4sitletud SWOT anal\u00fc\u00fcs oli suunatud ettev\u00f5tte anal\u00fc\u00fcsimiseks, kaasates selleks nii ettev\u00f5tte siseseid kui ka v\u00e4liseid m\u00f5jureid. PESTLE anal\u00fc\u00fcs keskendub eelk\u00f5ige makrokeskkonna m\u00f5juritele. Makrokeskkonna all k\u00e4sitletakse arengusuundi ja muutusi riiklikul v\u00f5i maailma tasandil. Makrokeskkonnas toimuvat ettev\u00f5tja ise muuta ei saa, vaid peab oskama \u00e4rikeskkonnast toimuvat arvesse v\u00f5tta ja iseenda \u00e4ristrateegiat kohandada vastavalt toimuvale.<\/p>\n\n\n\n

PESTLE on strateegilises anal\u00fc\u00fcsis kasutatav t\u00f6\u00f6riist, mis m\u00e4\u00e4ratleb ettev\u00f5tte keskkonna l\u00e4bi v\u00e4listegurite kogumi anal\u00fc\u00fcsimise. PESTLE anal\u00fc\u00fcs on ettev\u00f5tte jaoks vajalik, et hinnata keskkonda, kus ettev\u00f5te tegutseb. Antud anal\u00fc\u00fcsi kasutatakse nii l\u00fchi- kui ka pikaajalise strateegia koostamiseks ja v\u00f5imalike v\u00e4liskeskkonnast tulenevate m\u00f5jurite hindamiseks.<\/p>\n\n\n\n

PESTLE anal\u00fc\u00fcs puhul kasutati varasemalt t\u00e4hist PEST ning anal\u00fc\u00fcsiti ainult poliitilisi, majanduslikke, sotsiaalseid ja tehnoloogilisi m\u00f5jureid. Hilisemalt on lisandunud initsiaalid EL \u00f5iguslike ja keskkondlike aspektide saavutamise olulisuse t\u00f5ttu.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Joonis 9. <\/strong>PESTLE anal\u00fc\u00fcsi komponendid. (Allikas: Rastogi & Trivedi, 2016)<\/p>\n\n\n\n

PESTLE anal\u00fc\u00fcsi peamised komponendid on j\u00e4rgmised:<\/p>\n\n\n\n

Poliitilised<\/strong> (ingl. k. Political, seadusandlus, majanduspoliitika jm) \u2013 \u00fclevaade ettev\u00f5tluspoliitikast ja arengusuundadest riigis, valitsev erakond ja nende ettev\u00f5tluspoliitika.<\/p>\n\n\n\n

Majandusikud<\/strong> (ingl. k. Economical, t\u00f6\u00f6tus, demograafiline seisund, religioon jm) \u2013 sihtturu detailsem anal\u00fc\u00fcs \u2013 vanus, sugu, kultuur, tarbimisharjumused, sissetulek, hariduse ja t\u00f6\u00f6tuse tase (nt Statistikaamet jt);<\/p>\n\n\n\n

Sotsiaalsed<\/strong> (ingl. k. Social, demograafiline seisund, religioon jm) \u2013 sihtturu detailsem anal\u00fc\u00fcs \u2013 vanus, sugu, kultuurilised erinevused, tarbimisharjumused, sissetulek, hariduse ja t\u00f6\u00f6tuse tase (nt Statistikaamet, kohalikud omavalitsused jt). Elanike vananemine, v\u00e4list\u00f6\u00f6j\u00f5ud ja sellest tulenevad juhtimisotsused.<\/p>\n\n\n\n

Tehnoloogilised<\/strong> (ingl. k. Technological, tootearendus, innovatsioon jm) \u2013 kas ja kui oluline on riigi jaoks innovatsioon, teadus- ja arendustegevused ning selle toetamine, efektiivsuse ja kasumlikkuse olulisus.<\/p>\n\n\n\n

\u00d5iguslikud<\/strong> (ingl. k. Legal, seadused, toll, maksundus \u2013 siseriiklik ja rahvusvaheline jm) \u2013 teadlikkus valdkondlikest riiklikul ja rahvusvahelisel tasandil kehtivatest \u00f5igusaktidest, tegevusloa taotlemise protsess jne.<\/p>\n\n\n\n

Keskkondlikud<\/strong> (ingl. k. Environmental, keskkond, kliima, saastus jm) \u2013 ilmastiku m\u00f5ju ettev\u00f5tlusele (nt. hooajalised \u00e4rid, p\u00f5llumajandus), \u00f6koloogiline jalaj\u00e4lg, nakkushaiguste levik (COVID_19 jne), \u00fclemaailmne kliima soojenemine, looduskatastroofid ja \u00f6koloogilistest standarditest l\u00e4htumine.<\/p>\n\n\n\n

PESTLE anal\u00fc\u00fcsi koostamisel on soovituslik kasutada alltoodud tabelit 18, mis v\u00f5tab kokku, mida konkreetne keskkond iseloomustab ja millised muutused toimuvad ning selle, kuidas antud keskkond m\u00f5jutab ettev\u00f5tet. Siinkohal on oluline m\u00f5elda konkreetse ettev\u00f5tte v\u00f5i isegi tegevussuuna l\u00f5ikes, v\u00f5ttes arvesse konkreetsed kaasuvad m\u00f5jurid ja tegevused. Vaadelge ka lisa 6, kus on toodud PESTLE anal\u00fc\u00fcsi koostamise m\u00f5ttekaart.<\/p>\n\n\n\n

PESTLE anal\u00fc\u00fcs v\u00f5tab seega kokku ettev\u00f5tet \u00fcmbritsevad v\u00e4liskeskkonna m\u00f5jud ja annab sisendi ettev\u00f5tte strateegiate koostamisele.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eelnevalt k\u00e4sitletud SWOT anal\u00fc\u00fcs oli suunatud ettev\u00f5tte anal\u00fc\u00fcsimiseks, kaasates selleks nii ettev\u00f5tte siseseid kui ka v\u00e4liseid m\u00f5jureid. PESTLE anal\u00fc\u00fcs keskendub eelk\u00f5ige makrokeskkonna m\u00f5juritele. Makrokeskkonna all k\u00e4sitletakse arengusuundi ja muutusi riiklikul v\u00f5i maailma tasandil. Makrokeskkonnas toimuvat ettev\u00f5tja ise muuta ei saa, …<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":259,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-274","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=274"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1187,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/274\/revisions\/1187"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/259"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}