{"id":270,"date":"2024-04-24T20:19:35","date_gmt":"2024-04-24T17:19:35","guid":{"rendered":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/?page_id=270"},"modified":"2026-02-02T10:40:16","modified_gmt":"2026-02-02T08:40:16","slug":"5-2-konkurentsianaluus","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/5-turu-konkurentsi-swot-ja-pestle-analuus\/5-2-konkurentsianaluus\/","title":{"rendered":"Konkurentsianal\u00fc\u00fcs"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n\n\n\n

Lisaks klientidele on kasulik tunda ka konkurente \u2013 kes on sinu peamised konkurendid, kui suur on konkurents ja millised on sinu konkurentide tugevused ja n\u00f5rkused. Konkurentsianal\u00fc\u00fcs kirjeldab, milline on konkurents valitud turul ning aitab v\u00e4lja selgitada sinu v\u00f5imaliku konkurentsieelise teiste turulolijate seas. Konkurentsianal\u00fc\u00fcs algab konkurentide m\u00e4\u00e4ratlemisest, seej\u00e4rel saab v\u00e4lja selgitada konkurentide eesm\u00e4rgid, strateegiad, tugevad ja n\u00f5rgad k\u00fcljed ning k\u00e4itumise.<\/p>\n\n\n\n

Konkurentide m\u00e4\u00e4ratlemisel v\u00f5ib l\u00e4htuda pakutavate toodete sarnasusest ja tarbijate vajadusest, jagades konkurendid otsesteks, kaudseteks ja \u00fcldisteks konkurentideks.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Joonis 7. <\/strong>Konkurentide jagunemine<\/p>\n\n\n\n

Otsesteks konkurentideks on samas geograafilises piirkonnas tegutsevad ettev\u00f5tted, samu v\u00f5i v\u00f5rreldavaid tooteid tarbivad ja kattuvad kliendid.<\/p>\n\n\n\n

Kaudseteks konkurentideks on samas tegevusharus, aga teises geograafilises piirkonnas tegutsevad, kaudselt kattuvate tarbijatega ning samu v\u00f5i v\u00f5rreldavaid tooteid tarbivad teise kliendigruppi kuuluvad kliendid.<\/p>\n\n\n\n

Ettev\u00f5tte edu aluseks on konkurentidest k\u00f5rgem ostjale pakutav v\u00e4\u00e4rtus. Konkurentide tundmine aitab m\u00e4\u00e4ratleda konkurentsistrateegiad. Konkurentsiolukorra anal\u00fc\u00fcsimiseks tuleb v\u00e4lja selgitada, mida konkurendid pakuvad, millised on nende hinnad, milliseid turunduskanaleid nad kasutavad jne.<\/p>\n\n\n\n

Suurim konkurent on see, kes sarnaneb k\u00f5ige rohkem teie toote v\u00f5i teenusega ja kasutab sarnaseid turundustegevusi. Konkurendil on teie ees edu, kui kahe pakkumise hulgast eelistatakse tema pakkumist teie omale. Kui olukord on vastupidine, on konkurendi m\u00f5ju v\u00e4hemt\u00e4htis.<\/p>\n\n\n\n

Konkurentsisituatsiooni \u00fcldiseloomustuse korral tuleb v\u00e4lja tuua nii otsesed kui kaudsed konkurendid. Samuti peaks iseloomustama v\u00f5imalikke turule sisenejaid. Nii otseste kui kaudsete konkurentide puhul tuleb v\u00e4lja selgitada, kui palju on neil sihtturgu ning kes nad on. Kirja tuleb panna nende \u00fcldine iseloomustus ja mida nad pakuvad. Kui palju v\u00f5ib olla uusi v\u00f5imalikke turule sisenejaid ja millised on sisenemisbarj\u00e4\u00e4rid?<\/p>\n\n\n\n

Konkurentide kirjeldamine t\u00f5estab tegevusharu tundmist ja valmidust \u00fcletada v\u00f5imalikke tegutsemist takistavaid barj\u00e4\u00e4re. Konkurentsianal\u00fc\u00fcsi eesm\u00e4rk on n\u00e4idata, kuidas ettev\u00f5tte toode sobitub konkurentsikeskkonda.<\/p>\n\n\n\n

Konkurentsiolukorra iseloomustamiseks tuleb esmaj\u00e4rjekorras kindlaks teha t\u00e4htsamad konkurendid. Suure konkurentide arvu korral v\u00f5ib anal\u00fc\u00fcsi l\u00e4bi viia turgude l\u00f5ikes, nt kodu- ja v\u00e4listurg, sihtturg, kuhu toodet m\u00fc\u00fca kavatsetakse. Anal\u00fc\u00fcsi lihtsustamiseks v\u00f5ib grupeerida sarnaseid ettev\u00f5tteid ja iseloomustada neid \u00fchiste tunnuste abil, nt k\u00f5rge v\u00f5i madala hinnatasemega, k\u00f5rge v\u00f5i madala kvaliteediga, k\u00f5rge v\u00f5i madala kulude tasemega, hea mainega jne.<\/p>\n\n\n\n

Seej\u00e4rel tuleb koostada konkurentide iseloomustused. V\u00f5rrelda on v\u00f5imalik nt turuosa, k\u00e4ivet, kasumit, klientide arvu, ettev\u00f5tte tehnoloogilist taset, usaldusv\u00e4\u00e4rsust ja kvaliteeditaset, konkurentide organisatsiooni, toodete tugevusi ja n\u00f5rkuseid, jaotuskanaleid, hinnataset, arenguv\u00e4ljavaateid ja kavatsusi, eristuvat lubadust jms.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lisaks klientidele on kasulik tunda ka konkurente \u2013 kes on sinu peamised konkurendid, kui suur on konkurents ja millised on sinu konkurentide tugevused ja n\u00f5rkused. Konkurentsianal\u00fc\u00fcs kirjeldab, milline on konkurents valitud turul ning aitab v\u00e4lja selgitada sinu v\u00f5imaliku konkurentsieelise teiste …<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":259,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-270","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=270"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/270\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1159,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/270\/revisions\/1159"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/259"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ettevotlusopik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}