Avaleht uus

Hea ettevõtlushuviline!

Ettevõtluse sissejuhatav õpik annab ülevaate ettevõtluse mõistmiseks ja ärimudeli koostamiseks vajalikest teemadest, teadmistest ja oskustest, mis on vajalikud ärimudeli koostamiseks. Õpiku ülesehitus lähtub ettevõtlusprotsessist, alustades äriidee leidmise ja sõnastamisega kuni tervikliku ärimudeli valmimiseni. Õpikus käsitletud teemad ja toodud ülesanded aitavad kujundada vajalikke oskusi ärimudeli koostamiseks ning analüüsimiseks. Ärimudel annab lühiülevaate äriplaani põhiosadest. Ärimudeli koostamine on aluseks järgnevatele ainetele ja juba konkreetsetest valdkondadest lähtuvate äriplaani kavandamise õpingutele, nt tehnoloogia-, roheline või sotsiaalne ettevõtlus. Lähtuvalt valitud ideest, on võimalik ja vajalik läbida ärimudeli koostamise protsessi korduvalt, jõudes iga kord (veidi) erineva tulemuseni. Ärimudeli koostamine põhineb erinevate valikute tegemisel, mis muudavad lõpptulemust ehk koostatavat ärimudelit. Lõpptulemus sõltub igast ärimudeli osast (sh äriideest) ja ärimudeli koostamise protsessist: teadmistest, oskustest (sh info kogumise ja analüüsimise, eelarve koostamise ning eneseväljendusoskusest). Samuti on oluline, et ärimudeli koostamisel tehtavad valikud ei oleks juhuslikud, vaid hästi põhjendatud ning tugineksid tehtud analüüsidele. Nii on võimalik esialgset ärimudelit ka edasi arendada, kui tekib vajadus mõne ärimudeli osa  muutmiseks või muutub ärimudelit ümbritsev ettevõtluskeskkond (turud, seadusandlus, ettevõtluspiirangud, tooraine, klientide eelistused ja vajadused, partnerid või tehnoloogiad jne). Ärimudeli arendamisel on oluline pidev tagasiside (sh sõpradelt ja tuttavatelt, klientidelt, teistelt ettevõtjatelt jm), et siis lähtuvalt uuest infost juba koostatud ärimudeli osi täiendada ja muuta. Samuti ei toimu ettevõtlusprotsessist lähtudes ärimudeli arendamine lineaarselt – iga tegevuse lõpus on oluline üle vaadata ka eelnevalt läbitud tegevused, vajadusel teha muudatusi või alustada uue ärimudeli loomist. Ka reaalse ettevõtlusega alustamisel on otstarbekas koostada äriplaan. Selleks annab ettevõtlusõpe ärimudeli koostamisel juba vajalikud teadmised ja kogemuse, samuti  võimaluse harjutamiseks ja tagasiside saamiseks. Samas on õpikust välja jäetud spetsiifilisemad teemad, mis on vajalikud reaalselt ettevõtlustegevusega alustamiseks ja äriplaani kavandamiseks.

Õpikus on pööratud tähelepanu järgmistele ettevõtluseks vajalike praktiliste teadmiste ja oskuste kujundamisele:

• ettevõtluse põhiteemadest arusaamine, nt mis on ettevõtlus, kes on ettevõtja, mis on ärimudel, millistest osadest koosneb ettevõtlusprotsess jne;
• ettevõtlusvaldkonna põhisõnavara omandamine ja kasutamine;
• äriidee etapiviisiline kavandamine ja edasiarendamine, illustreerides protsessi konkreetsete näidetega, suunates lugejat iseseisvalt etappide kaupa ärimudelit koostama ja etteantud kriteeriumite alusel hindama;
• ettevõtlustegevuste planeerimine (nt tegevuskava koostamine, turundustegevuste planeerimine, eelarve kavandamine);
• ettevõtluskeskkonna analüüsimine (nt äriidee ja kompetentside, töötajate vajaduse hindamine; turu-, kliendi- ja konkurentsianalüüs);
• tervikliku ärimudeli kavandamine – etappide kaupa kavandatud ärimudeli osade koondamine kooskõlastatud sisuliseks tervikuks.

Traditsiooniline ärimudeli koostamine annab küll hea ülevaate idee põhilistest komponentidest ja äriidee toimimisest, aga see ei arvesta mitmeid olulisi tegureid, nagu näiteks turgu, kus tegutsetakse. Samuti ei ole arvesse võetud trende, konkurentsisituatsiooni, visiooni ega ettevõtte eesmärke ja ärikeskkonna analüüsi. Ärimudelist tervikpildi saamiseks on kasulik ärimudeli lõuendi koostamine. Seetõttu on antud õpikus traditsioonilisele ärimudelile lisaks käsitletud ka turgu, konkurentsi, visiooni ja eesmärke, sise- ja väliskeskkonna analüüsi, turundust ning koostatakse ülevaatlik ärimudeli lõuend. 

Õpiku autorid tänavad kõiki, kes on aidanud kaasa õpiku valmimisele. Õpikule andsid väärtuslikku tagasisidet Kulno Türk ja Juhan Teder ning Tartu Ülikooli ettevõtlusõppes osalenud tudengid.

Kuula ka õpiku audiotutvustust!

Kuidas veebiõpikut kasutada?

Õpik on mõeldud nii iseseisvaks teadmiste omandamiseks kui ka toetavaks ja täiendavaks lugemiseks ettevõtlusõppes.

Ettevõtlusega esmakordselt kokku puutuval lugejal soovitame alustada esimesest peatükist, kus antakse ülevaade põhilistest majanduse ja ettevõtlusega seotud mõistetest, mis on abiks tausta loomisel.

Järgnevad peatükid käsitlevad põhjalikult konkreetseid ärimudeli osi: äriidee, kliendianalüüs, väärtuspakkumine, missioon, visioon ja eesmärgid, turu-, konkurentsi-, SWOT ja PESTLE analüüs, turundus, meeskond, partnerid, ressursid ja tegevused, eelarve ning ärimudel.

Õpikut võib lugeda järjest, aga ka erinevate peatükkide kaupa. Iga ärimudeli osa tutvustava peatüki lõpus on juhitud tähelepanu antud teema veaohtlikele kohtadele. Teooria paremaks mõistmiseks on õpiku autorid loonud praktilise näite kolme tudengi ärimudeli koostamisest. Näide lõpeb eksperdi kommentaariga, mis aitab lugejal mõista, millistele näites toodud aspektidele on vajalik rohkem tähelepanu pöörata.

Omandatud teadmiste kontrollimiseks soovitavad autorid lahendada toodud ülesanded, millele on lisatud ka õiged vastused ja selgitused.

Iga peatüki lõpus on antud soovitus täiendavaks lugemiseks.

Õpiku lõpust leiab lugeja kasutatud mõistete sõnastiku, õpiku autorite poolt koostatud näite terviktekstina ning harjutusvihiku. Viimane on mõeldud juhisena enda ärimudeli sammsammuliseks läbimõtlemiseks ja koostamiseks. Harjutusvihikul on kaks varianti: neile, kellele meeldib kasutada arvutit, on võimalik täita vihikus olevaid harjutusi arvutis, Wordi failina, kellele aga meeldib pigem käsitsi kirjutada, on võimalik alla laadida vihiku PDF-faili versioon.

---

Piia Vettik-Leemet (Tartu Ülikool) ja Juta Jaani (Tartu Tervishoiu Kõrgkool, Tartu Ülikool)

2026

Jooniste tehniline teostus Piia Vettik-Leemet ja Richard-Janis Leemet

Teaduskonsultant: emeriitprofessor Tõnis Mets

Ettevõtluskonsultant: Diana Haak (Martix Protect OÜ)

Audiofailide intervjueerija Halliki Harro-Loit, audiofailide teostus Urmas Loit

Õppematerjali loomisel on kasutatud OpenAI ChatGPT (versiooni 4o), Microsoft Copiloti ja Google Gemini abi.

Õpiku valmimist toetas Haridus- ja Teadusministeerium programmi „Eestikeelsete kõrgkooliõpikute loomise toetamise põhimõtted 2018-2027“ kaudu.