{"id":10805,"date":"2026-04-10T01:16:00","date_gmt":"2026-04-09T22:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/?p=10805"},"modified":"2026-04-10T07:10:03","modified_gmt":"2026-04-10T04:10:03","slug":"tudengi-ideest-sundinud-reklaam-voitis-puumuna-ja-kinopubliku-sudamed","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/tudengi-ideest-sundinud-reklaam-voitis-puumuna-ja-kinopubliku-sudamed\/","title":{"rendered":"Tudengi ideest s\u00fcndinud reklaam v\u00f5itis Puumuna ja kinopubliku s\u00fcdamed"},"content":{"rendered":"<p><strong>Tartu \u00dclikooli bioloogia ja elustiku kaitse \u00f5ppekava reklaam \u201e\u00c4ra pane puusse!\u201c v\u00f5itis Kuld\u00admuna reklaamikonkursil eriauhinna Puumuna, lisaks tunnistati see Apollo kinodes parimaks avaliku sektori kinoreklaamiks.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Reklaami idee autor on Tartu \u00dclikooli ajakirjanduse ja kommu\u00adni\u00adkat\u00adsiooni magistrant Henriette Liis Meeliste, kes pakkus selle v\u00e4lja loovkirjutamise kursuse \u00fclesannet t\u00e4ites.<\/p>\n\n\n\n<p>Meeliste l\u00e4htus isiklikust kogemusest \u2013 ta usub, et inimesi k\u00f6idavad olukorrad, milles nad iseend \u00e4ra tunnevad. \u201eK\u00f5ige paremad ideed tulevad p\u00e4ris elust,\u201c on ta veendunud. \u201eNeed on hetked, mis tekitavad \u00e4ratundmisr\u00f5\u00f5mu v\u00f5i ka kerget h\u00e4bitunnet. Poiss ja t\u00fcdruk lepivad n\u00e4iteks kokku, et kohtuvad mingi puu juures, aga poiss ei tea, milline see puu on. See on v\u00e4ga inimlik olukord, kus sa ei taha, et sul piinlik oleks.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Tema algne idee jalutavast paarikesest, \u00fcks neist n\u00f5utu n\u00e4oga taimi vaatamas, kannab endas \u201eKevade\u201c filmist tuttavat d\u00fcnaamikat Arno ja Teele vahel. Just see \u00e4ratuntav suhe ning kergelt kohmetu olukord andsid loole emotsionaalse t\u00f5ukej\u00f5u.<\/p>\n\n\n\n<p>Samas peegeldub Meeliste idees ka \u00fchiskondlik muutus. \u201eArvestades seda, kui linnastunud me oleme, v\u00f5ib taimede tundmine paljudele kaugeks teemaks j\u00e4\u00e4da,\u201c arvab ta.<\/p>\n\n\n\n<p>Niisugusest \u00fcldinimlikult lihtsast olukorrast kasvaski v\u00e4lja reklaami\u00adkampaania keskne s\u00f5num: bioloogia ei ole midagi kauget ja akadeemilist, vaid praktiline ala, mida l\u00e4heb elus vaja.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Klassika, mis m\u00f5jub ka t\u00e4nap\u00e4eval<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Reklaamiideid otsinud \u00f6koloogia ja maateaduste instituudi ning Tartu \u00dclikooli visuaalmeedia talituse koost\u00f6\u00f6s sai Meeliste algsest m\u00f5ttest m\u00f5jus ja kultuuriliselt k\u00f5nekas filmi\u00adklipp. Meeskond hankis \u00f5igused filmi \u201eKevade\u201c interpreteerimiseks ning Veljo Tormise tunnusmuusika kasutamiseks.<\/p>\n\n\n<div class=\"ratio ratio-16x9 mb-3\"><div class=\"video-placeholder-wrapper video-placeholder-wrapper--16x9\">\n\t\t\t    <div class=\"video-placeholder d-flex justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t        <div class=\"overlay text-white p-2 w-100 text-center d-block justify-content-center align-items-center\">\n\t\t\t            <div>Kolmandate osapoolte sisu n\u00e4gemiseks palun n\u00f5ustu k\u00fcpsistega.<\/div>\n\t\t\t            <button class=\"btn btn-secondary btn-sm mt-1 consent-change\">Muuda n\u00f5usolekut<\/button>\n\t\t\t        <\/div>\n\t\t\t    <\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n<p>\u201e\u201eKevade\u201c ise dikteeris juba visuaalselt v\u00e4ga palju ja meil polnud plaaniski sellele vastu hakata, vaid pigem just vooluga kaasa minna,\u201c \u00fctleb video re\u017eiss\u00f6\u00f6r Maiken Austin.<\/p>\n\n\n\n<p>V\u00f5tted toimusid Tartu l\u00e4histel Vella\u00adveres, kust leiti originaalitruu maastik, ning rollidesse asusid Tartu \u00dcli\u00f5pilasteatri n\u00e4itlejad Kristjan Kundla ja Eliise Renser. Austin pole kiitu\u00adsega kitsi. \u201eNad olid fantastiliselt head! Vajasid v\u00e4ga v\u00e4he juhendamist ja suutsid kiiresti leida endis sisemise Arno ja Teele,\u201c \u00fctleb ta.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p> \u201eK\u00f5ige keerulisem oli v\u00f5tte\u00adkoha leidmine ja see, et auto l\u00e4ks vahetult enne filmimist katki. J\u00e4rsku l\u00e4ks sulaks ja hakkas vihma sadama. Hoidsime p\u00f6ialt, et v\u00f5ttep\u00e4eval ei kallaks!\u201c \u2013 Kelly Kittus<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Video produtsent Kelly Kittus meenutab, et k\u00f5ige raskem pol\u00adnudki loominguline pool, vaid prakti\u00adlised takistused. \u201eK\u00f5ige keerulisem oli v\u00f5tte\u00adkoha leidmine ja see, et mu auto l\u00e4ks vahetult enne filmimist katki. Samuti muutus ilm: v\u00f5tteid kavandades oli ilus lumine talv, aga siis j\u00e4rsku l\u00e4ks sulaks ja hakkas vihma sadama. Hoidsime p\u00f6ialt, et v\u00f5ttep\u00e4eval ei kallaks!\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Kittus r\u00f5hutas, et reklaamikampaania eesm\u00e4rk ei olnud pelgalt t\u00e4hele\u00adpanu p\u00fc\u00fcda, vaid anda edasi s\u00f5num: bioloogia ja elustiku kaitse on eluline ja mitmek\u00fclgne eriala, mida \u00f5ppides ei pane puusse, sest saadud teadmisi saab kasutada v\u00e4ga erinevates olukordades.<\/p>\n\n\n\n<p>Miks see reklaam ikkagi nii h\u00e4sti toimib? Austini vastus on lihtne: \u201eVisuaal on kergesti \u00e4ratuntav, kirjeldatud probleem ka praegusele noorele tuttav ning lahendus ootamatu ja huvitav.\u201c Kui l\u00e4hed kinno uusimat Hollywoodi filmi vaatama, aga n\u00e4ed enne seda hoopis tuttavat \u201eKevade\u201c stseeni humoorikas v\u00f5tmes, teeb see s\u00fcdame soojaks ja j\u00e4\u00e4b arvatavasti ka meelde.<\/p>\n\n\n\n<p>Hea idee ja t\u00e4pne teostus t\u00f5idki tunnustuse. Lisaks Kuldmuna nominatsioonile ja Puumuna eri\u00adauhinnale valiti see Apollo kinode 2025. aasta parimaks avaliku sektori reklaamiks.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tunnustus, mida ei osanud ette n\u00e4ha<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Saavutus on seda uhkem, et mullu jooksis Apollo kinodes umbes 200 erinevat reklaami. Neist 55 j\u00f5udis Apollo Kino ja Megameedia \u00fchise \u017e\u00fcrii ette ja neist omakorda kolm saadeti rahvah\u00e4\u00e4letusele, kus selgus v\u00f5itja.<\/p>\n\n\n\n<p>Idee autorile Henriette Liis Meelis\u00adtele tuli tunnustus v\u00e4ga suure \u00fcllatusena. \u201eSee on t\u00e4iesti ulme!\u201c tunnistab ta. \u201eMa ei osanud ette n\u00e4ha, et see idee \u00fcldse teostatakse, r\u00e4\u00e4kimata sellest, et see nii kaugele j\u00f5uab.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Reklaami edu kinnitab, et hea idee ei vaja suurt eelarvet, vaid t\u00e4htsam on inimlik, nutikas ja kultuuriliselt k\u00f5nekas lugu. Maiken Austini s\u00f5nul teeb visuaalmeedia talitus suurima r\u00f5\u00f5muga ka edaspidi munadev\u00e4\u00e4rilisi reklaamfilme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tartu \u00dclikooli bioloogia ja elustiku kaitse \u00f5ppekava reklaam \u201e\u00c4ra pane puusse!\u201c v\u00f5itis Kuld\u00admuna reklaamikonkursil eriauhinna Puumuna, lisaks tunnistati see Apollo kinodes parimaks avaliku sektori kinoreklaamiks. Reklaami idee autor on Tartu \u00dclikooli ajakirjanduse ja kommu\u00adni\u00adkat\u00adsiooni magistrant Henriette Liis Meeliste, kes pakkus &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":784,"featured_media":10835,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[15,3],"tags":[],"class_list":["post-10805","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktuaalne-aktuaalne","category-aktuaalne"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10805","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/users\/784"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10805"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10805\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10912,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10805\/revisions\/10912"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10805"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sisu.ut.ee\/ajakiri\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}